Fortant

Une web-série pour expliquer sa gamme au consommateur

ortant, la filiale languedocienne du groupe Boisset, souhaite promouvoir ses vins de cépage et en expliquer la segmentation. Pour ce faire, l’entreprise lance, dès le mois de février 2016, une nouvelle campagne de communication qui se décline sous la forme d’une web-série intitulée : « Partez à la découverte de la Terre de Fortant ». Cette approche différente du monde du vin par la vidéo propose une intrigue pour faire découvrir les trois terroirs et leur richesse

L’idée est d’expliquer aux consommateurs français, allemands, anglais et américains, en six épisodes, les trois « paysages » de Fortant : littoral, collines et Grands monts. Ces mini-séries de quelques minutes les invitent à suivre un explorateur à la découverte d’un pays « aux influences multiples, à la croisée des chemins ». « Cette approche différente du monde du vin par la vidéo propose une intrigue pour faire découvrir les trois terroirs et leur richesse », explique Fortant.

Le premier épisode sera disponible en février sur Youtube. Cette campagne vidéo sera accompagnée du lancement d’un nouveau site web, de jeux concours, d’événements et de reportages, afin de relayer les informations sur les marques de la maison.

Une campagne qui s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise, initiée en 2013, qui vise à relancer la marque Fortant de France tout en améliorant les marges. Cette année-là, une nouvelle gamme de vins de cépages a été lancée, segmentée en trois catégories – entrée de gamme, premium et super-premium – selon une approche dite « paysages du Languedoc ».