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renant leur bâton de pèlerin, les Pays d'Oc Indication Géographique Protégé iront prêcher, par la dégustation, les consommateurs de 600 supermarchés français. Cette stratégie résolument offensive vise à occuper le terrain du premier réseau de distribution des pays d'Oc IGP (29 % des volumes commercialisés). Sur l'année mobile se finissant en mars 2015, ce sont 1,76 million d'hectolites de Pays d'Oc IGP qui s'y sont en effet vendus, pour un chiffre d'affaires de 504,9 millions d'euros (respectivement +8,5 % et +12 % par rapport à la période précédente, selon les panels IRI). Et « avec des taux de progression maintenus sur toutes les couleurs, en bouteilles comme en BIB » souligne Laure Lacombe (responsable du service économie d'InterOc). Les ventes de vins rouges sont en effet en hausse de 7,5 % (à 915 800 hl, dont la moitié de merlot), celles de rosés de 9,9 % (à 564 500 hl, dont la moitié de bi-cépages), celles de blancs de 8,7 % (à 279 800 hl, dont la moitié de sauvignon blanc). Premier débouché, « la GD France pèse autant en volume que nos 6 premiers marchés export » ajoute Laure Lacombe.
Les 600 points de vente sont répartis sur l'ensemble du territoire et sur cinq enseignes de la grande distribution : Monoprix (dégustations tenues dans 25 magasins ce 11 juin, pour une promotion nationale du 3 au 14 juin derniers), Carrefour (dégustations ce 11 juillet dans 200 enseignes, pour une promotion du 7 au 20 juillet), Match* (mise en avant du 28 juillet au 8 août), Auchan (dégustation les 31 juillet et premier août dans 100 magasins, pour une promotion du 29 juillet au 4 août), U Express (dégustation nationale le 12 septembre, promotion du 8 au 19 septembre). Et pour conditionner leurs consommateurs, l'interprofession des IGP d'Oc a lancé une campagne radio sur sept stations nationales, s'élevant à 1 900 diffusions pour 542 millions d'auditeurs potentiels.
* : Enseigne française du groupe belge Louis Delhaize.
[Photo : Animation ce 11 juin dans un Monoprix ; InterOc]
