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’année dernière, les exportations ont fait un bond de 29% en volume et de 38% en valeur, selon les chiffres que viennent de diffuser les douanes françaises et le CIVP. Le différentiel entre volume et valeur souligne la montée en gamme, le segment premium des vins rosés importés ayant progressé de 53% en valeur en 2014 selon les chiffres de Nielsen. Les ventes de vins rosés importés positionnés à 12$ ou plus au stade du détail ont grimpé de 41% en volume en 2014, dixième année de croissance à deux chiffres, à comparer aux taux généraux de croissance de 1% en volume et de 3,3% en valeur pour les vins tranquilles dans leur ensemble, sur une base, certes, bien plus considérable. « Même si la majeure partie des rosés de Provence sont toujours consommés en France, nous sommes ravis de voir que les consommateurs américains ont découvert et apprécient de plus en plus nos vins », s’est félicité François Millo, directeur du CIVP. Pour ce dernier, c’est bien la montée en gamme constatée sur le marché américain dans la catégorie des rosés – le prix moyen de la bouteille est de 16,83 $ - qui favorise les ventes de rosés de Provence. Le CIVP veut capitaliser sur ce succès en organisant trois dégustations professionnelles baptisées « Provence in the City », les 2, 4 et 5 mars à New York, San Francisco et Los Angeles.
Légende schéma : Ventes US de rosés premium importés positionnés à 12$ ou plus au stade du détail, 2010-2014
Source : CIVP/Nielsen
