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Nous sommes fiers de nous associer avec l'Académie des Arts et Sciences du Cinéma et allons construire une relation durable sur ce partenariat de trois ans » annonce dans un communiqué Cécile Bonnefond. La PDG de la maison Piper-Heidsieck peut en effet s'enorgueillir de fournir le champagne officiel des trois prochaines cérémonies des Oscars (la 87ème édition aura lieu ce 22 février). Mais cette fierté ne sera pas claironnée en France, le communiqué en question étant destiné à la presse américaine. Comme le résume avec malice la journaliste Sophie Claeys-Pergament sur son blog, « il ne faut trop le dire encore moins l’écrire car en France on n’a pas le droit ».
En 2014, la maison Taittinger avait adopté une stratégie similaire, ne communiquant sur son statut de fournisseur officiel de la Coupe du Monde de football qu'à l'étranger. Il faut dire que les maisons champenoises ont été particulièrement échaudées par de nombreux précédents juridiques, initiées suite à l'interprétation rigoriste de la loi Evin par l'ANPAA (Association Nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie). Dans le domaine cinématographique, l'ANPAA a déjà attaqué les champagnes Tsarine (maison Chanoine Frères) pour avoir communiqué comme fournisseur officiel de la cérémonie de Césars (publicité parue dans le Monde en 2011), ou les champagnes Moët & Chandon pour un article paru dans Paris Match en 2011, qui mettait en scène l'actrice Scarlett Johanson comme égérie de la marque.
[Photo : Piper-Heidsieck US]
