Vins du Rhône : la campagne publicitaire britannique de l'interprofession récompensée

e 21 mai dernier, la campagne anglaise « Think Red Think Côtes du Rhône » s’est vue attribuer le prix de la meilleure campagne professionnelle par la revue Drinks Business, lors de la dernière London International Wine Fair. La campagne de l'Interprofession des Vins du Rhône a été jugée sur sa performance dans la presse traditionnelle, ses panneaux publicitaires (cf illustration) et sur les réseaux sociaux (Pinterest, Facebook... stratégie web 2.0 appuyée par un nouveau site internet), son caractère innovant et créatif, ainsi que la qualité des manifestations et activités promotionnelles.

Ce prix conforte les résultats de Wine Intelligence, qui révélait en début d’année que cette campagne était la plus connue et la plus appréciée des professionnels, toutes régions viticoles confondues. Selon cette étude, 73 % des professionnels interrogés au Royaume Uni connaissaient la campagne marketing Côtes du Rhône et 68 % la trouvent « plutôt efficace ». Une campagne dont les professionnels apprécient le décalage, la force des identités visuelles et des slogans, ainsi que la pertinence des choix d’affichage. Le budget de la campagne 2012 « Think Red Think Côtes du Rhône » s’est élevé à un peu plus d’un millions d’euros.