Afrique du Sud : pour Distell les marchés prometteurs sont subsahariens

remier producteur de vins et spiritueux en Afrique du Sud, le groupe Distell affiche une croissance de 15 % de son chiffre d’affaires entre juillet 2011 et juin 2012, avec 14,2 milliards de rands (soit 1,35 milliards €). Cette importante hausse est en partie expliquée par un reclassement douanier des vins d’apéritifs. Suite à cette réforme fiscale, Distell a récupéré moins de 300 millions de rands de taxes. L’Afrique du Sud reste le premier marché du groupe Distell,avec 10,6 milliards de rands de boissons alcoolisées vendues sur la période (+13,8 % par rapport à celle précédente).

Les marchés de l’Afrique sub-saharienne représentent dorénavant plus de 60 % du chiffre d’affaires de Distell à l’export. L’Asie et l’Amérique du Sud sont également des marchés en pleine expansion pour ses expéditions de vins. Distell concède rester très dépendant des marchés anglais et européens, mis à mal par la crise. Avec des taux de change favorables, les exportations des vins de Distell (Nederurg, Fleur du Cap, JC le Roux, Sedgwick’s Old Brown...) ont connu des hausses de 6 % en volume et de 15 % en valeur. La stratégie d’investissement dans la chaîne de distribution Brand Phoenix semble également à porter ses fruits sur le marché anglais (pour en savoir plus, cliquer ici). Par ailleurs, les performances domestiques des ventes de vins Distell sont inférieurs à l’augmentation moyenne nationale (qui est de +4,3 % selon AC Nielsen).

 

(Source : Cape Business News, 2012)