Chine : COFCO se lance sur les vins de luxe

ofco international, filiale du groupe Cofco, numéro un chinois dans le négoce des céréales, de l’huile et des denrées alimentaires, va investir 10 millions d’euros dans la création d’une winery en joint-venture avec Shandong Longhua Company, qui détiendra 45% des parts. Cette winery, basée à Yantai dans la province de Shandong dans l’est de la Chine, sera dédiée à la production de vins de haute qualité, de plus en plus demandés sur le marché chinois, notamment par une clientèle de jeunes urbains. Cette nouvelle entreprise, baptisée COFCO Navavally Jundung Vineyard co Ltd, marque un changement dans la stratégie du groupe chinois qui produisait jusqu’ici des vins d’entrée de gamme sous la marque Great Wall Wine. Le marché chinois du vin est dominé par quatre grandes marques locales de vins qui détiennent 60% du marché : Changyu (19,3%), Great Wall (17,3%), Tonghua (14,2%) et Dynasty (10,5%).