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e Conseil de régulation de l'appellation espagnole Rioja a conclu un accord avec l'Institut Espagnol du Commerce Extérieur (ICEX) pour lancer une campagne de promotion aux Etats-Unis à partir de 2005. L'opération, qui sera financée à parts égales par les deux partenaires, aura un coût annuel d'un million d'euros et devrait s'étaler sur trois ou quatre ans. Au programme : campagnes de publicité, relations publiques, promotion sur les lieux de vente et dégustations. Les Etats-Unis sont le quatrième marché d'exportation des vins de la Rioja.
L'ICEX et le Conseil de régulation prévoient de lancer des actions similaires sur des marchés tels que la Grande-Bretagne, l'Allemagne, la Suisse et les Pays-Bas.
Communication
La Rioja fait sa promotion sur le marché américain
Par Vitisphere Le 26 novembre 2004
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