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85 % des consommateurs valorisent les médailles et les distinctions, critère de choix majeur dans le choix d’un vin » annonce un communiqué triomphant du Concours des Grands Vins de France à Mâcon, revendiquant le titre de deuxième médaille reconnue par les consommateurs (44 % de répondants, contre 53 % pour le Concours Général Agricole). Mais dans le détail de l’étude menée par Viavoice du 6 au 11 juin derniers auprès de 1 000 adultes représentatifs de la population française, on apprend que la médaille n’a aucun impact sur l’achat de 18 % des sondés qui « indiquent ne pas s’y fier », que 14 % des répondants se méfient « parfois des médailles (trop fréquentes, manque de clarté) », que 7 % sélectionnent certaines médailles par rapport à d’autres en estimant que toutes les distinctions ne se valent pas. À l’inverse, 15 % des sondés sont plus enclins à acheter un vin médaillé et 13 % font plus confiance à un vin médaillé.
Très visibles en grande distribution, les médailles et distinctions ne sont de plus pas le premier critère de sélection d’un vin : la marque/le domaine arrivant en premier (71 % des sondés, dont 41 % en premier critère), suivi de très près par le prix (70 %, dont 21% en premier). Les médailles arrivent loin derrière avec 41 % déclarés (12 % en premier), au même niveau que le label (41 %, dont 11 % en premier) et la composition du vin (40 , dont 14 % en premier). Ayant demandé aux sondés si « la présence d’une médaille ou d’une distinction est un critère » important, le sondage rapporte qu’il est important mais pas décisif pour 62 % des sondés, décisif pour 16 % et essentiel pur 7 % : soit 85 % de réponses indiquant son importance, certes relative, mais suffisante pour l’assertion conquérante du communiqué. Le commanditaire du sondage rapporte que « 77 % des consommateurs de vin jugent que le fait qu’un vin soit récompensé par le Concours des Grands Vins de France à Mâcon est un gage de qualité ».
