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ous souhaitez réagir aux propos du président du conseil d'administration des Vignobles de Larose expliquant le départ de ses propriétés du classement que son ancien directeur présidait pourtant. On n’est jamais trahi que par les siens ?
Armelle Cruse : Je tiens à réagir avec franchise et respect aux déclarations de Monsieur Pelcé. Si ses propos traduisent une vision personnelle, ils ne rendent ni hommage à l’histoire commune entre les Vignobles de Larose et l’Alliance des Crus Bourgeois, ni service à la filière dans son ensemble. Il n’est jamais constructif de tenir des propos désobligeants sur un collectif. Le choix de Larose de tourner le dos à la certification bio, de quitter le classement et d’investir massivement dans de nouveaux chais révèle un changement de cap radical. Ces décisions leur appartiennent, mais elles interrogent sur la cohérence et la patience nécessaires à la viticulture, où le temps long prime sur les effets d’annonce.
L’Alliance, elle, continue de rassembler ses membres autour de valeurs d’engagement, de solidarité, de transparence et d’exigence. Le départ d’un domaine, même historique, ne remet pas en cause la pertinence de notre démarche collective. Nous souhaitons à Larose de trouver la voie qui leur conviendra, tout en restant fidèles à nos convictions.
La direction des activités viticoles d’Allianz avance que la mention cru bourgeois ne fait pas vendre et que le titre de cru bourgeois exceptionnel n’a pas d’impact sur la demande. Qu’en pensez-vous ?
La mention Cru Bourgeois n’a jamais eu pour vocation d’être un simple argument de vente, mais bien un repère de qualité et d’authenticité pour les amateurs comme pour les professionnels.
Notre mission, c’est de garantir un classement exigeant, indépendant et transparent, qui inspire confiance. À chaque propriété ensuite de bâtir sa stratégie commerciale et de valoriser ce label auprès de ses clients.
Dans un marché où l’on consomme moins mais mieux, la mention Cru Bourgeois reste un gage de qualité, de sérieux et de traçabilité. Quant aux propriétés qui se sont retirées du classement, il est difficile d’évaluer leur niveau de qualité sans confrontation directe ; mais notre démarche reste d’accompagner ceux qui souhaitent s’inscrire dans une dynamique de progrès et d’excellence.
Les difficultés commerciales, économiques et humaines de la filière poussent des opérateurs à se centrer sur le renforcement de leurs marques et à se détourner des outils collectifs comme l’Alliance. Est-ce inexorable ? Comment renverser la tendance pour l’avenir ?
Dans le contexte actuel, chaque opérateur doit faire des choix parfois difficiles entre individualisme et collectif, mais l’un n’empêche pas l’autre ! Certains préfèrent miser sur la puissance de leur marque, d’autres choisissent la force du groupe et la solidarité tout en continuant à travailler sur leur objectif individuel qui restera toujours important. Il ne faut pas oublier que l’une des forces de l’Alliance est de permettre à un ensemble de propriétés d’accéder à une promotion dont certains ne pourraient pas bénéficier à titre individuel.
À l’Alliance, nous sommes convaincus que l’entraide et le partage d’expérience restent des atouts majeurs pour traverser les tempêtes. Plus de 170 propriétés continuent d’y croire et de s’impliquer, preuve que le collectif a encore de beaux jours devant lui. Pour inverser la tendance, il faudra continuer à innover, à adapter nos outils et nos messages, et surtout à renforcer le lien avec les consommateurs, tout en respectant la diversité des parcours et des ambitions de chacun.
Quels sont les projets de l’Alliance pour dynamiser l’effet sur les marchés du label des crus bourgeois ?
L’Alliance est résolument tournée vers l’avenir et s’attache à faire évoluer son image et ses actions en phase avec les nouveaux modes de consommation. La participation active à des évènements grand public (Bordeaux fête le vin), des salons professionnels (Wine Paris, Vinexpo Singapour, etc.) ; notre communication axée sur les instants de consommation, la création de l’Escapade Bourgeoise proposée aux visiteurs, renforce la présence des Crus Bourgeois dans le paysage bordelais. Nous travaillons à rapprocher nos vins des consommateurs, en misant sur des moments conviviaux et plus informels, comme les afterworks, qui séduisent une nouvelle génération d’amateurs.
Nos membres, engagés dans une viticulture responsable, souhaitent aussi valoriser leur démarche environnementale et la diversité des terroirs du Médoc. Nombre de Crus sont engagés dans diverses organisations : Bordeaux Cultivons demain, Terra Vitis, etc. L’objectif est clair : proposer des expériences innovantes, renforcer la visibilité du classement et montrer que les Crus Bourgeois savent s’adapter, tout en restant fidèles à l’exigence qui fait leur réputation. Notre famille de Crus a une nouvelle équipe en place dont l’objectif est d’être à l’écoute des consommateurs en France comme à l’étranger et d’adapter sa communication et ses actions de manière novatrice et percutante quitte à surprendre. Une génération montante de Crus bourgeois, une communication digitale volontaire en complément des médias classiques va les y aider. Une notion "commerciale" sera dorénavant introduite dans chaque projet.
