Sud de France Développement, pour la Région Languedoc-Roussillon, organise pour la première fois une
mission de prospection dans des villes secondaires chinoises. Organisée par la Maison de la Région Languedoc-Roussillon à Shanghai, cette mission se déroulera à Zhengzhou le 14 mai, à Chansgha le 16 mai, et à Qingdao au mois d’août.
A ce jour, 8 entreprises régionales expertes déjà implantées sur le marché chinois*, et ce grâce au soutien de la
Maison de Shanghai (hébergement gratuit au sein de la Maison, mise en relation…), ainsi que 14 importateurs
chinois participent à cette mission.
L’objectif principal est de diffuser la marque Sud de France dans des régions où la connaissance du vin est
encore à l’état embryonnaire. Une formation officielle sur les vins du Languedoc-Roussillon sera prodiguée aux professionnels chinois, domaine encore peu connu et maitrisé dans ces provinces secondaires.
Elle permettra de communiquer non seulement sur les qualités viticoles de la région Languedoc-Roussillon, sur
le marketing de la marque Sud de France et sur les services proposés par la Maison de la Région, mais elle sera
aussi l’occasion de former les professionnels chinois aux techniques de dégustation et de service du vin.
Un mini-salon sera ensuite organisé pour permettre aux participants d’exposer et de présenter leurs produits
afin de développer de nouveaux courants d’affaires dans ces villes secondaires chinoises. Les visiteurs seront
exclusivement professionnels, recrutés par la Maison de la Région avec l’appui d’experts chinois du marché
local.
Cette mission s’inscrit dans la stratégie de déploiement de la marque Sud de France et des actions de Sud de
France Développement hors des zones costières chinoises. La région Languedoc-Roussillon a enregistré en
2012 de très bons résultats sur le marché chinois représentant un tiers du volume des exportations nationales.
Les exportations du vin de la région vers la Chine ont augmenté de 17,7% en valeur et de 23,6% en volume par
rapport à 2011. Les exportations d’AOC affichent à elles seules une bonne performance : plus 34,6% en volume
et 36,6% en valeur sur la même période. Enfin, la région est leader sur le marché des IGP en Chine avec 67% des parts de marché en volume et en valeur.
* Caves Rocbère, Domaine de Fabrègues/ les Verrières, Bonfils, Chantovent SA –Groupe Jean d’Alibert, Château
de Lastours, Château Beaubois, Domaine des 2 Marins, Terroirs d’Occitanie.
Zoom sur les 3 villes secondaires de la mission de prospection :
Zhengzhou : Capitale de la province du Henan, au centre-est de la Chine, cette ville de 7 millions d’habitants
dispose d’un trafic ferroviaire très important. Le marché du vin y a donc un très gros potentiel sachant que le
gouvernement cherche à détourner la consommation d’alcool blanc vers le vin.
Changsha : Ce port actif sur la rivière du Xiang est un centre culturel, industriel et un important axe de
transport de cette riche région agricole. De grandes entreprises mondiales y sont implantées comme LG,
Danone, Total, Bosh. Dans cette ville, la chute des grands crus permet le développement massif des vins de
milieu de gamme. La gastronomie se développe fortement ce qui crée une bonne opportunité pour les vins du
Languedoc-Roussillon.
Qingdao : 4ème port de commerce chinois, cette grande ville est connue pour sa bière et le développement de
son industrie secondaire et tertiaire. Elle connait également un fort essor en ce qui concerne le marché du vin
blanc notamment.
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