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a nouvelle campagne de communication du Beaujolais nouveau 2015 a été présentée le jeudi 30 avril 2015, lors du congrès de l’ODG Beaujolais-Beaujolais villages. Pour relancer des ventes en nette perte de vitesse, les vignerons ont poussé auprès de leur interprofession pour revoir à la hausse le budget. « De 300.000€ l’an dernier, on est passé à 700.000€ environ cette année », a indiqué David Ratignier, responsable professionnel de l’ODG en charge du dossier, venu présenter le nouveau dispositif aux viticulteurs.
Ces moyens financiers supplémentaires permettront en premier lieu d’étaler la campagne de communication sur une durée plus longue, « sur l’année », l’idée étant « de mettre en place une stratégie qui s’installe dans le temps ». Elle démarrera donc plus tôt, dès le mois de mai, par le lancement de la campagne « on-line », et se poursuivra avec des « temps forts » les mois suivants, pour finir sur une « montée en puissance à l’approche du jour « J », et d’une continuité après la sortie », a indiqué David Ratignier. Au mois de novembre, quelques jours avant la sortie du Beaujolais nouveau, une importante campagne radio publicitaire sera diffusée sur les principales radios de France, touchant 25 millions d’auditeurs. Au total, plus de 300 spots passeront sur les antennes, entre le 17 et le 28 novembre. Une durée qui sera donc rallongée, permettant « pour la première fois une « couverture » durant la deuxième semaine de commercialisation » et ce, afin de prolonger les ventes au-delà des seuls trois jours qui suivent le jour du lancement.
Petite nouveauté introduite également cette année, on ne parlera pas « du » Beaujolais nouveau mais « des » Beaujolais nouveaux, afin de mieux faire comprendre la diversité des vins de la région aux consommateurs. Autre axe fort pour 2015 : la campagne de communication mettra plus « l’humain et le terroir » en avant: « Il s’agit de montrer les hommes et les femmes qu’il y a derrière le Beaujolais nouveau », a expliqué le responsable professionnel. L’objectif : « redorer l’image des Beaujolais nouveaux », mais aussi parler de leur fabrication et « contrer les idées reçues ». La campagne radio mettra par exemple en avant « l’élaboration artisanale des Beaujolais et Beaujolais villages ».
Un nouveau site internet dédié, « lesbeaujolaisnouveaux.com », valorisera les 3.000 producteurs de l’appellation. Toujours dans cet esprit, les vignerons ont par ailleurs prévu un « évènement » à Paris, le jeudi 19 novembre : « Nous allons faire un peu de bruit, montrer que nous ne sommes pas morts. Nous avons donc besoin de viticulteurs motivés qui répondront présents ! », a lancé Sébastien Coquard, le président de l’ODG.
[Illustration : le visuel prévu pour la campagne publicitaire des Beaujolais nouveaux 2015- Crédit: Interbeaujolais]
