Communication en primeur : le Beaujolais nouveau...Tel une œuvre d’art française

nterBeaujolais a choisi de miser une fois de plus sur l’art pour promouvoir le Beaujolais nouveau du millésime 2014. L’interprofession a fait appel à un artiste illustrateur français, dénommé « Skwak », pour illustrer la nouvelle campagne de communication : « Cet artiste-illustrateur français en plein essor est internationalement reconnu et son univers a séduit de très grandes marques comme Google, Microsoft, Facebook ou encore Adidas », indique celle-ci.

« Mêlant tradition « made in France » et modernité, humour et fierté, ce visuel percutant, met en avant l’art français à travers un concept riche et valorisant », argumente Interbeaujolais. Le visuel met en avant une bouteille rouge sur fond bleu, sur lesquels de petits dessins graphiques liés au monde du vin ont été dessinés. A côté, un slogan : « Beaujolais nouveau, un art français ». Les couleurs du drapeau français et les graphismes directement associés au vin, permettent, selon l’interprofession, « de transmettre un message simple, clair et lisible » : « le Beaujolais Nouveau fier de ses racines, s’inscrit dans un mouvement continu de modernisation ».

La campagne sera lancée prochainement en France mais également dans les 110 pays consommateurs de Beaujolais Nouveau. Le dispositif de communication s’appuiera essentiellement sur Internet et les réseaux sociaux, « résolument incontournables dans une optique de modernisation et de démocratisation du vin ». L’an passé, c’est l’univers du prêt-à-porter et de la mode qui avait été retenu, toujours dans l’idée de « mettre en avant le savoir-faire et la créativité française ».