Ventes de vins sur Internet : 10 % des consommateurs français concernés

’agence Sowine vient de dévoiler les premiers résultats de son baromètre annuel, « l'influence des nouvelles technologies sur le comportement de consommation des vins en France ». Cette enquête a été réalisée via un questionnaire en ligne lors de la première quinzaine de février. L'échantillon interrogé rassemblait 1 202 personnes, âgées de 18 à 65 ans. Selon ce baromètre, 10 % des français achètent des vins via internet. Une autre enquête menée au Canada, en Chine et au Royaume-Uni affichait des taux bien plus faibles (pour en savoir plus cliquez ici).

Le portrait robot de l'acheteur français de vins sur internet est un homme amateur de vin, avec une rémunération supérieure à 2 675 € par mois. Les autres consommateurs se considèrent majoritairement néophytes (à 63 %) et déclarent rechercher des renseignements. Ils déclarent avoir besoin d’être rassurés pour passer à l'acte d’achat. Mais seuls 14 % d'entres eux utilisent des informations trouvées sur internet, contre 80 % qui se reposent sur le conseil de leur entourage et 45 % sur l'expertise d'un caviste. Les internautes achetant régulièrement sont également à la recherche d'informations. 74 % vont les trouver directement sur les sites des producteurs. Pour l’acte d’achat en lui même, les sites des viticulteurs attirent 54 % des chalands, les sites de ventes privées 40 %, ceux des cavistes 31 % et enfin les sites de la grande distribution 15 %.