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rganisée par le groupe Sopexa pour France AgriMer, la campagne générique de promotion des vins français en Europe vient de débuter. Centrée sur 5 pays, cette opération s'appuie sur un expert pour chacun des marchés :
- Allemagne : Hendrik Thoma, maître sommelier et vidéoblogueur ;
- Belgique : Filip Verheyden, sommelier et rédacteur en chef de la revue TONG ;
- Danemark : Malene Hertz, maître de cave et créatice du site Rundt om Vin (autour du vin en danois) ;
- Pays-Bas : Harold Hamersma, journaliste et écrivain ;
- Royaume-Uni : Gérad Basset, Meilleur sommelier du monde 2010 et récompense par l’Ordre de l’Empire Britannique en 2011.
De 2012 à 2014, cette campagne va s’axer sur le thème Wines with style. Quatre thèmes seront abordés « selon quatre styles de vie : l’authentique naturel, le décontracté simple, le glamour chic et le décalé fun ». Au-delà de ce cadre commun aux 5 pays, chaque expert personnalise selon le marché ses activités. Dans le cas de l’Angleterre, Gérard Basset compte mettre l’accent sur des master-classes pour mieux communiquer sur l’accessibilité des vins français, sans jargon ni complexité.
Cette campagne possède également un volet un Russie, conduit par Uliana Grigorieva (sommelier).
