Vente de vins sur internet : 1855 acquiert ChateauOnline

es propriétaires du site de vente en ligne de vins 1855 viennent d'annoncer l'achat du site ChateauOnline. Cette opération leur permet d’accroître leur audience et de compléter leur offre d’e-commerce. Le groupe 1855 a maintenant sous son giron trois sites de ventes online s’adressant à trois clientèles bien différentes:
-le site 1855.com (créé en 1995) est positionné sur le haut de gamme, des produits de luxe pour connaisseurs;
-le site caveprivee.com (fondé en 2006, acquis fin 2010) leader de la vente privée de vins pour vignerons et passionnés;
-le site chateauonline.fr (créé en 1998) qui se concentre sur le moyen de gamme et un public plus néophyte (100 000 clients, la dépense annuelle moyenne par client étant de 300 € pour un prix moyen par bouteille vendue de 12 €).
 
L'organisation du groupe 1855 conservera la structure d’une «fédération de PME indépendantes, autonomes et réactives», selon Emeric Sauty de Chalon, président de 1855. Cette nouvelle nouvelle acquisition permet également à 1855 d’étoffer sa notoriété («selon l’institut de sondage Ipsos, un tiers des consommateurs français connaissent la marque»), voire de se refaire une virginité au niveau de leur image de marque. De nombreux forums d'utilisateurs dénigrent en effet le groupe en faisant part de soucis dans les livraisons...