Story-telling

Château Laffitte Carcasset succombe à la réalité augmentée

e vin produit en appellation Saint-Estèphe et destiné au marché export a été baptisé « the corsair », en hommage à Jean Laffitte, dont le portrait est également représenté, « un célèbre corsaire originaire du Médoc considéré comme un héros de guerre aux Etats-Unis », précise le communiqué (voir encadré). La réalité augmentée intégrée à l'étiquette, qui lui donne vie, permet de mettre en scène son histoire.

Le choix de ce nom est aussi un clin d'œil qui rend hommage à son homonyme et peut-être cousin, un autre Jean Laffitte, qui fonda le domaine viticole de Laffitte Carcasset en 1781. Sa signature a été également apposée sur l'étiquette.

Attirer de jeunes consommateurs

Pour le domaine, l'objectif de cette cuvée est « d'attirer des consommateurs jeunes et connectés en proposant un produit de qualité issu de parcelles sélectionnées de Château Laffitte Carcasset ». Elle est issue du millésime 2016 et son assemblage est constitué à 60% de Cabernet Sauvignon.

Château Laffitte Carcasset a travaillé avec l'agence Posqa, une start-up spécialisée dans l'accompagnement et la mise en place de projets en réalité augmentée. L'étiquette est lisible avec l'application SnapPress. 

Pour mémoire, la propriété a été rachetée en février 2017 par Pierre Rousseau, homme d'affaire français passionné de grands vins; il y entreprend actuellement "un programme de rénovation et restructuration des bâtiments et du vignoble".

Illustration: copie d'écran d'un extrait de l'animation générée par la réalité augmentée de l'étiquette Corsair: