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axime Toubart, président du syndicat général des vignerons de Champagne (SGV), l’avait annoncé : la nouvelle vague de communication allait surprendre. Promesse tenue ! Les quatre nouveaux visuels sortent en effet des codes habituels de la communication champenoise. « Nous avons la volonté de surprendre, confirme Maxime Toubart. Notre objectif est de montrer que le champagne s’accorde avec tout. Chacun peut faire de tout moment un instant exceptionnel en ouvrant une bouteille de champagne. Le but est de rendre le champagne accessible sans qu’il perde son âme d’accompagner les moments raffinés et choisis ». Le SGV suggère des associations mets-vins innovantes, avec une quiche lorraine, un gigot, des chouquettes et un beignet. Les jeunes urbains de 25-40 ans sont la principale cible de cette communication.
La campagne va débuter très prochainement avec une vague d’affichage en juin et une autre en septembre. Une opération dans les bars à vins est prévue pendant quinze jours dans quinze grandes villes françaises. La presse n’est pas oubliée avec 60 parutions d’une page. Une présence importante sur Facebook et Instagram est également programmée, ainsi qu’un plan de relation presse et de partenariat avec des influenceurs lifestyle. Le budget de cette campagne est de 4 M€, financés par les vignerons. La première vague de communication, lancée en juin 2018, avait surpris, voire choqué, une partie des viticulteurs. Cette seconde vague ne devrait pas les laisser de marbre…
