Ventes en ligne

Le groupe chinois Alibaba promet de promouvoir les vins argentins

 Est-ce l’accord du siècle ? » se demande avec enthousiasme la presse argentine. Dévoilé lors de la rencontre entre président argentin Mauricio Macri et l’entrepreneur chinois Jack Ma, le partenariat commercial entre le pays sud-américain et le groupe Alibaba Group est, il est vrai, prometteur. Fondé par Jack Ma, le site de vente en ligne TMall s’engage à mettre en avant les vins et viandes argentines sur le marché chinois. Premier caviste chinois en ligne, TMall deviendrait ainsi « le canal de distribution officiel des vins argentins en Chine, avec le soutien du gouvernement argentin » comme le résume une note de l’ambassade de France à Pékin.

Une ambition pédagogique

Selon ses promoteurs, cette première étape du projet doit ouvrir le marché chinois aux petites et moyennes exploitations viticoles argentines. Le support d’Alibaba devant être aussi bien online qu’offline, pour « augmenter la connaissance des consommateurs chinois sur la culture vinicole argentine », comme le rapporte le site IProfesional. Ce qui n’est pas sans rappeler l’ambition annoncée par Jack Ma pour les vins italiens, il y a un an. Ou l’opération de promotion réalisée sur TMall par les vins australiens en septembre dernier, pour le « 9.9 Festival Global des Vins et Spiritueux ».

D’après les estimations, 50 % des ventes de vin en Chine seraient désormais réalisées via internet.