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I
nvité de marque de la 50e édition du salon Vinitaly, le président-fondateur d’Alibaba, Jack Ma, a comblé ses hôtes. Se faisant le chantre des vins italiens le temps de sa visite, le milliardaire chinois en a fait la promotion jusque sur l’une de ses plates-formes de vente en ligne, TMall*. Mais au terme d’un tête-à-tête avec le premier ministre italien, l’ambitieux Matteo Renzi, Jack Ma a surtout dévoilé son projet de créer une journée dédiée à la vente en ligne de vins. Notamment italiens, mais pas seulement.
Hébergée par sa plate-forme Tmall, cette foire aux vins et spiritueux débutera le 9 septembre, à 9 heures. « Neuf veut dire "vin" en mandarin, donc 9-9-9 veut dire vin-vin-vin ! », s’enthousiasme Jack Ma. Avec ce jour du Vin, il espère dupliquer le succès du 11 novembre, le jour des Célibataires. Alliant marketing et numérologie, cette journée est devenue un phénomène en Chine où le site Alibaba a réalisé 12 milliards d’euros de chiffre d’affaires grâce à cet événement. Et même si le concept de ces journées chiffrées s’exporte peu hors de Chine, Jack Ma a l’ambition de faire du 9 septembre la journée mondiale du Vin.
« Les futurs d’Alibaba et de l’Italie sont interconnectés. En tant que première plate-forme mondiale d’e-commerce, Alibaba peut radicalement transformer notre société. Si nous ne tirons pas partie de la technologie, nous n’avons pas d’avenir », commente Matteo Renzi, visiblement ravi par l’ambition de Jack Ma pour les vins italiens (soit faire passer leurs parts sur le marché chinois de 6 à 60 % des volumes).
* À noter que pour cette opération « Vinitaly 50 th » il n’y a pas que des vins italiens qui sont mis en avant. Mais la carte illustrant cette sélection confondait allègrement Espagne et France (voir ci-dessous).
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