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rémissant depuis le début 2015, le marché chinois donne des signes annonciateurs de reprise. Publiant les résultats de ses filiales sur les trois premiers trimestres, le groupe LVMH souligne la reprise des expéditions de cognacs Hennessy. « Un fort rebond sur le troisième trimestre en Chine » qui se fait en parallèle d’un « destockage continu des hautes qualités par les distributeurs de la région » précise le communiqué financier. Si ce développement est encourageant, l’ensemble de la branche vins et spiritueux de LVMH reste en repli sur la zone asiatique, avec un repli de 6 % par rapport à la période précédente (en excluant le Japon, en hausse de 24 %). Si la poursuite des destockages chinois maintient une certaine instabilité dans la reprise du marché, la reprise chinoise semble bien amorcée. C’est du moins ce que constate également le Bureau National Interprofessionel du Cognac.
A noter que toutes régions confondues, les ventes LVMH de vins et champagnes ont augmenté de 15 % sur les neuf premiers mois 2015 (à 1,37 milliards d’euros), tandis que celles de cognacs progressaient de 23 % (à 1,76 milliards €). Pour dynamiser ses ventes en Chine, la maison Hennessy mise sur sa gamme de VSOP, portée par campagne publicitaire dédiée. Les bonnes performances du marché américain attirent toujours les attentions charentaises. « Nos expéditions de VS vers les US sont supérieures aux expéditions globales de la deuxième maison de Cognac » annonçait d'ailleurs récemment Eric Bastard, le directeur général délégué de Hennessy.
[Photo : Détail d’une campagne publicitaire Hennessy pour l’édition limitée VSOP Privilège NyX]
