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ans les boutiques et supermarchés du Royaume-Uni, ce sont 150 000 hectolitres de vins qui ont été vendus moins de 3 livres en 2014 (soit moins de 4 euros). Selon le dernières études de Nielsen et de la Wine and Spirits Trade Association (WSTA), les volumes de vins d’entrée de gamme ont ainsi doublé par rapport à 2013 (ils s’élevaient à 70 000 hl). Avec la retenue qui lui est propre, la presse anglaise a immédiatement annoncé que « des millions de consommateurs anglais choisissent les petits prix ». Le DailyMail rapporte plus globalement une chute des prix à cause d’une féroce compétition entre le hard-discount et les supermarchés.
Plus modérés, les porte-paroles de la WSTA nient toute guerre des prix dans la distribution anglaise et remettent en perspective la croissance de la gamme basic. « Si ces volumes semblent doubler à court terme, ils ont été divisés par quatre à moyen terme, en juste quatre ans » explique Jessica Norman, la responsable des opérations de la WSTA. En effet, cette gamme des vins à moins de 3 £ représentait 600 000 hectolitres en 2010. « Nous espérons voir les ventes de vins en dessous de 3 £ continuer à baisser sur le long terme » ajoute Jessica Norman, soulignant que si la gamme de 3-6 £ est en repli, celle supérieure à 6 £ se développe.
[Photo : WSTA]
