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oici un côtes-de-provence rosé qui sent bon le sable chaud et les nuits de fête à Saint-Tropez (Var) ! Sand Tropez, c'est son nom, est marqué sur la bouteille en verre transparent par une sérigraphie de sable fin. Au toucher, on peut sentir le sable (c'est du vrai) sans qu'il glisse sur la bouteille. Étonnant ! Cette prouesse est signée Grégoire Chaix, vigneron au domaine Tropez, dans les côtes de Provence. Il lui a fallu un an pour mettre point cette étiquette délirante. Une contre-étiquette classique porte les mentions obligatoires.
« J'avais cette idée en tête depuis longtemps, dit-il. J'ai rencontré de nombreux fournisseurs. L'an dernier, j'ai fini par trouver l'entreprise de sérigraphie qui a réalisé le projet. » Il n'en dira pas plus. Secret défense? Il confie, toutefois, avoir « galéré au moment de la mise en bouteille ».
Grégoire Chaix a, par ailleurs, choisi de coiffer sa bouteille d'une capsule à vis. « J'ai voulu une présentation qui rappelle les vacances, le beau temps, la plage, le côté facile et plaisant du vin? », ajoute-t-il.
Les 200 000 bouteilles qu'il a conditionnées sont destinées à la grande distribution en priorité. Casino et Monoprix ont déjà référencé la marque au niveau national. Le groupe Métro a également signé. En magasin, elle sera commercialisée aux alentours de 7,50 euros.
Grégoire Chaix espère en faire une success story. « On est prêt à faire beaucoup plus de volume », confie-t-il. En attendant, il construit son image de marque, celle du vigneron provençal à la pointe du marketing.
En matière d'habillage décapant, il n'en est pas à son coup d'essai. Il y a quelques années, il a lancé White Rosé, un côtes-de-provence rosé en bouteille blanche, puis Tropez Black, son alter ego dans un flacon noir. Il est aussi l'un des premiers à avoir développé un cocktail à base de vin rosé et de pêche blanche. C'était il y a une petite dizaine d'années.
