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résentée à l'occasion du salon Bordeaux Vinipro, début mars, la nouvelle communication de l'AOC Blaye est à la fois audacieuse et esthétique. Elle met en avant les portraits de sept producteurs, photographiés par Alain Benoît, du studio Deepix. Ces sept figures de l'appellation s'affichent sous la forme d'autant de grandes étiquettes sur des bouteilles de vin.
« Derrière chaque grille de château, chaque bouteille, il y a un homme ou une femme qui fait le vin. Il était donc logique que les vignerons soient au coeur de cette campagne. Ce sont nos ambassadeurs, explique Mickaël Rouyer, le directeur de l'ODG. Avec ce visuel, nous avons voulu humaniser nos vins et inviter les consommateurs à nous découvrir. »
Outre la reprise en légende des prénoms des vignerons, la campagne publicitaire contient le slogan « Blaye ! Notre Bordeaux ».
Cette communication a nécessité un budget de 15 000 euros. « On peut très bien imaginer que l'an prochain, on reprenne le même visuel en changeant simplement les portraits de producteurs. Ce sera l'occasion d'impliquer le maximum de nos viticulteurs », précise Mickaël Rouyer.
Une campagne qui en rappelle une autre
Le visuel sera inséré dans des magazines de la presse professionnelle.
Cette campagne n'est pas sans rappeler celle lancée par le Conseil interprofessionnel des vins de Bordeaux en 2004. À l'époque, l'interprofession montrait de séduisants professionnels du vin de Bordeaux, des hommes comme des femmes, plutôt jeunes et bien mis, producteurs ou négociants, le plus souvent un verre à la main. Pourvue de sept affiches, cette campagne avait pour slogan : « Les bordeaux, des personnalités à découvrir ».
La justice l'a considérée contraire à la loi Évin. Dans un arrêt rendu le 23 février 2012, la Cour de cassation a estimé que « les affiches comportaient des références visuelles étrangères au code de santé publique et visaient à promouvoir une image de convivialité associée au vin de nature à inciter le consommateur ».
Espérons que si cette campagne est attaquée, les juges verront les choses différemment.
