Défiant un environnement économique délicat, le premier groupe sud africain des bières, cidres, vins

Vins et spiritueux : le groupe Distell porté par ses performances africaines

remier groupe sud africain des bières, cidres, vins et spiritueux, Distell vient de publier ses performances  commerciales sur l’année se finissant en juin 2015 : +6 % en volume par rapport à 2014, et +10 % en valeur (pour un chiffre d’affaires de 19,6 milliards de rands, soit 1,3 milliard d’euros). Directeur général du groupe, Richard Rushton se félicite de ces croissances soutenues, « défiant » un environnement économique délicat. Représentant plus des deux-tiers des commercialisations de Distell, le marché sud-africain tire son épingle du jeu, avec des croissances de 7 % en volume et 12 % en valeur (pour les seuls vins, ces évolutions sont respectivement de 14 et 16 %). « Nous étendons notre distribution sur le marché domestique et nous avons mis en place une politique de prix et de promotions plus rigoureuse sur notre porte-feuille de marques » estime Richard Rushton.

S’inquiétant des signes de repli économique de l’Afrique du Sud, Distell se donne pour objectif de transposer les réussites de sa stratégie domestique à l’export. Misant depuis longtemps sur les marchés subsahariens (qui représentent aujourd’hui plus de la moitié de ses exportations), le groupe Distell y affiche une croissance soutenue : +7 % en volume et +12 % en valeur. Ses principaux marchés y sont l’Angola, le Kénya, le Mozambique et la Zambie. La faiblesse du rand serait à l’origine de ventes mitigées sur les autres marchés (-6 % en volume, +4 % en valeur),

 

 

[Photo : Distell]