Un récent rapport de la Wine Intelligence montre qu'Internet est principalement utilisé pour...

Etats-Unis : Internet reste une source d’information plus que d’achat de vins

ux Etats-Unis, « utiliser internet pour s’informer ne se pas encore transformé en ventes directes » constate le dernier rapport du cabinet Wine Intelligence, qui souligne que le marché des vins est encore épargné par la révolution du commerce en ligne. D’après, l’étude, 58,5 millions d’Américains feraient des recherches internet sur les vins (sur une population totale de 318 millions d'habitants), mais moins de 10 millions achètent des vins en ligne. Ce qui représente au total 11 % des consommateurs américains de vins. Si cette proportion a plus que doublé depuis 2011, ce réseau de distribution « est encore en construction » juge l’analyste Eva Maitland (Wine Intelligence), qui explique ce retard par deux hypothèses : « les ventes sur internet sont bloquées par la législation restreignant les ventes de liqueurs au niveau fédéral » et « le réseau de magasins physiques est efficace et maintient de fortes relations avec leurs consommateurs ».

« Si vous pensiez que les consommateurs américains vivaient le vin par leurs mobiles et tablettes, il est temps de revoir cette idée » tranche Michael Werner, chez de projet chez Wine Intelligence. Il souligne cependant que 41 % des consommateurs utilisent les sites marchands pour trouver des informations, 38 % les réseaux sociaux et 37 % les sites d’actualités. Ce développement des moyens d’informations numériques se ferait d’ailleurs au dépens des sources traditionnelles.

 

 

(Photo : Wine Intelligence)