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Leader mondial de la production et de la distribution de Calvados », le groupe Spirit France (ex-Pays d'Auge Finances) vient de devenir le premier actionnaire de la maison Janneau (Condom). Propriétaire depuis 1993 des armagnacs Janneau (rachetés au groupe canadien Seagram), la famille Giovinneti en restera un actionnaire minoritaire. Pour Spirit France, il s'agit désormais d'adopter une démarche de producteur-distillateur dans le Gers, le groupe y ayant une activité de négociant avec sa marque d'Armagnac créée ex nihilo, commercialisée depuis 2012 et opportunément baptisée Le Marque. Cet étoffement de porte-feuille est identique « à notre logique de trois marques complémentaires en Calvados (Père Magloire, Boulard et Lecompte) » souligne Vincent Boulard (directeur de la communication de Spirit France). « Dans des groupes trop importants ces marques iconiques et historiques risqueraient d'étouffer. Notre objectif est de les faire rennaître, de les moderniser et les faire rentrer au XXIème siècle » ajoute-t-il.
Ayant racheté Pays d'Auge Finances à la famille Pellerin en 2007, le groupe Spirit Capital (dont Spirit France est une filiale) possède les marques de Calvados Père Magloire (rachetée en 1998 au groupe LVMH), Boulard (rachetée en 1995 à Martini-Barcardi) et Lecompte (acquise par la famille Pellerin en 1979). Fondée en 1851, la maison Janneau était familiale jusque dans les années 1970, avant d'intégrer le groupe Martell (puis le groupe Seagram).
[Photo : Maison Janneau]
