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l'heure de la communication mobile, l'Interprofession des Vins du Val de Loire (InterLoire) joue sur les mots, donnant à ses stratégies web 2.0 le support de camions publicitaires, plutôt habitués à porter l'enseigne des cirques et autres forains. Du lundi 6 au vendredi 31 octobre, pas moins de 80 camions des comptoirs Richard (fournisseur des professionnels de la restauration) patrouilleront les rues parisiennes pour vanter les attraits des vins du Muscadet, avec un slogan aguicheur (« il dévoile son corps à la moindre ouverture ») et un QR Code interactif (conduisant à une vidéo dédiée). Cet affichage mobile pourrait être vu par 6 millions de citadins, la cible étant les consommateurs de 30 à 40 ans. « Le concept est intéressant car il permet de toucher une cible sans a priori sur le muscadet. Nous pouvons ainsi faire un travail de fond autour de l'appellation » ajoute le vigneron François Lieubeau (domaines de la famille Lieubeau), qui participait à la soirée de lancement parisienne ''Flashez pour le Muscadet''.
Première AOC de vin blanc français, le vignoble du Muscadet couvre 9 200 hectares de vignes (dont le cépage unique est le melon de Bourgogne). Sa commercialisation annuelle s'élève à 400 000 hectolitres, 85 % de ce volume étant vendu en France (à 80 % dans le quart Nord-Ouest selon les données d'InterLoire).
[Illustration : InterLoire]
