Ce repli se fait d'abord au profit des vins chiliens (13,6 % des parts de marché, en hausse de...

Marché chinois : petit à petit, l'hégémonie des vins français s'effrite

éjà bien attestée sur l'année 2013, la tendance se trouve autant confirmée qu'amplifiée sur le premier trimestre 2014 : le marché chinois connaît une baisse généralisée de ses importations de vins, que ce soit pour les vins conditionnés (-18,4 % en volume, -19,8 % en valeur) ou le vrac (-29,1 % en volume, -47,9 % en valeur). La France n'est pas la plus touchée par ce repli, ses expéditions de vins étant en baisse de 28 % alors qu'elles frôlent -41 % pour l'Afrique du Sud et l'Argentine. Mais si les vins français continuent de dominer l'offre importée en Chine, leurs parts de marché s'effritent inéluctablement : représentant 40,2 % des volumes ils enregistrent en effet une baisse de 6,5 %. Ce déclin se fait d'abord au profit des vins chiliens (13,6 % des parts de marché, en hausse de 4,4 %), espagnols (12,7 %, +2,2 %) et australiens (12,5 %, stable).

Selon l'antenne pékinoise de la Chambre du Commerce et de l'Industrie en Chine, « la cause principale [de ce repli] serait la lutte contre la corruption mise en place par le nouveau gouvernement », couplée à une « concurrence du marché importé ».

 

[Source : CQN via les Missions Economiques de Pékin, Illustration : Détail de l'affiche InterWine China]