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lors que la plupart des wine-makers australiens tentent de s’éloigner de l’ancien style des vins australiens, riches, puissants et généreux, souvent considérés comme « marqués par le soleil », Lindemann, un des leaders australiens du vin, prend le contre-pied en lançant une gigantesque campagne de communication ciblée justement sur le côté ensoleillé de ses vins. « C’est le soleil qui l’a fait », martèle cette publicité, largement diffusée sur les médias du web en Grande Bretagne (YouTube, BBC iPlayer, ITV.com…).
La filiale du groupe Treasury Wine Estates va investir 1,6 millions de livres sterlings sur le seul marché britannique pour cette campagne prévue sur 17 semaines. Avec ces images de journées ensoleillées en plein air et de personnes jouissant de ces rayons de soleil, Lindeman a tenté de transformer en positif cet effet soleil aujourd’hui dénigré dans les vins australiens. « Je pense que le soleil représente bien ce que nous défendons chez Lindeman, cela évoque une vision positive et un équilibre de vie. C’est pour cette raison que nous en avons fait le thème de notre campagne », indique Michelle Terri, directeur général de Lindeman’s. « Le soleil influe positivement sur le moral des gens. Et nous souhaitons faire savoir que dans chaque goutte d’un verre de Lindeman, il y a au moins 1000 heures d’ensoleillement ».
Source : Sydney Morning Herald
