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lors que l'Afrique du Sud compte plus de 3 500 producteurs de vin, et que ses vendanges 2013 s'annoncent stables (pour en savoir plus cliquez ici), le vin Mandela va faire son apparition. La fille et la petite fille du premier président noir de la République Sud Africaine, Nelson "Madiba" Mandela, vont lancer une gamme de vins sous la marque "House of Mandela", à partir de vins de la région du Cap. Cette "Réserve royale" est composée d'un syrah 2007, un cabernet-sauvignon 2008 et un chardonnay 2009. S'élevant jusqu'à 40 € la bouteille, le prix de ces vins reste élevé pour le marché sud-africain. Mais c'est une stratégie marketing que les deux femmes assument. Elles veulent exporter la marque dans de nombreux pays, dont la Chine, et jouer sur le nom, les valeurs et les origines de leur famille afin de promouvoir leurs vins. Effectivement, outre le rappel à Nelson Mandela, les deux femmes veulent faire connaitre les origines royales de la famille.
Afrique du Sud : une gamme de vins au nom de Mandela
Par Eva Dujardin Le 17 mai 2013
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Les Sud-Africains sont partagés face à cette idée. D'un côté il y a ceux qui pensent que l'exploitation de l'image de leur ex-président iconique est une stratégie marketing douteuse. D'un autre coté il y a ceux qui se réjouissent de la vitrine à l'international que cela offrira aux produits africains. Nelson Mandela quant à lui ne s'est pas prononcé, mais il avait pourtant précisé à la Fondation Mandela qu'il ne voulait pas que son image soit associée à de l'alcool...
[Sources : Wall Street Journal et Le Figaro]
[Photo : Les vins House of Mandela Credit : AFP]
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