Vins de Loire : 1,8 millions d'euros pour communiquer et différencier 51 appellations

roisième interprofession française du vin, InterLoire compte faire de 2013 une année charnière dans sa communication sur le marché français. L'enjeu est de taille, l'interprofession regroupant 51 appellations ligériennes pour 43 000 hectares de vignoble. Pour les actions de communication sur le marché français, l'enveloppe d'InterLoire s'élève à 1,8 millions d'euros, dont « 75% sont dédiés à des opérations de mise en valeurs d’appellations spécifiques » selon l'Interprofession. Le marché domestique consomme 80 % des volumes de vins ligériens commercialisés.

Directrice de la communication France d'InterLoire, Anne-Sophie Lerouge annonce avoir « repositionné chacune des appellations dans un univers unique et décliné des objectifs marketings spécifiques pour chacune ». Cette volonté de différenciation reposera sur trois axes : l'événementiel (manifestations parisiennes Art’by cabernet-d’anjou le 30 mai, Saint Gargantua par Chinon le 12 septembre...), le digital et un plan médias traditionnels (presse et radio).

[Illustration : InterLoire]