Australie : Casella Wines prévoit le lancement d’une gamme premium

A long terme, nous prévoyons de lancer une marque plus haut de gamme que Yellow Tail » déclarait récemment John Casella, PDG du groupe familial Casella. L’Asie serait le marché ciblé par ce nouveau produit, le marché américain étant la principale destination du vrac des vins Casella. John Casella précise que « les vins Casella sont leaders sur le marché japonais, mais nous ne réalisons pas de bons résultats en Chine. Nous devons à la fois améliorer nos contacts commerciaux, mais également adapter notre gamme. »

Cette nouvelle gamme devrait permettre à l'entreprise de s'assurer une marge confortable, alors que la force du dollar australien les avait récemment réduites. En 2011, Casella Wines était la deuxième entreprise exportatrice de vins australien (pour en savoir plus, cliquer ici). Le groupe Casella développe actuellement son offre de bières haut de gamme sur le marché australien, réalisant des joint-ventures respectivement avec SABMiller et Coca Cola Amatil.