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’après le règlement du Comité Londonien des Jeux Olympiques et Paralympiques (LOCOG), il est notamment interdit à tous les magasins londoniens, qui ne sont pas partenaires officiels du Comité International Olympique (CIO), d’utiliser logos et termes se rapportant aux jeux de Londres*. Cherchant à démontrer le ridicule des nombreuses mesures réglementant le marketing de ces Jeux Olympiques, la chaîne de caviste Oddbins vient de lancer une campagne de communication axée sur ces interdictions. Ces affiches jouent sur cette censure contrainte, ne pouvant notamment indiquer le nom des équipés supportées, etc.
Directeur Général d’Oddbins, Ayo Akintola milite pour cette contre-attaque marketing, « afin que les petites sociétés qui n’ont pas les millions pour être partenaires avec le CIO puissent profiter des retombés des JO. Nos 35 magasins londoniens vont jouer sur ces règles absurdes, tout en les respectant scrupuleusement. Nous proposons même une offre promotionnelle en clin d’oeil aux partenaires du LOCOG. Quiconque achètera des vins à Oddbins en portant des chaussure Nike et en ayant dans ses poches des clés Vauxhall, une MasterCard RBS, un iPhone, ainsi qu’une facture d’achat d’un Pepsi au KFC bénéficiera d’une remise de 30 % sur sa facture. »
* : débutant le 27 juillet et se clôturant le 12 août 2012.
