France : les vins de Porto sur le tapis rouge

n 2010, la France était le premier marché consommateur de vins de Porto (nous parlons là des vins fortifiés produits à Porto, pas de l'ensemble des vins portugais) en volume (devant la Hollande) et en valeur (devant le Portugal). 237 712 hL de vins de Porto ont ainsi été importés l’année dernière (soit 28,5% des ventes mondiales en volume). Ce qui représente un chiffre d’affaires de 84,4 millions d’euros (soit 23% de la valeur des vins de Porto négociés dans le monde).

Si ces résultats montrent l'implantation forte de ces vins dans la consommation française, on constate cependant qu’en 2010 le prix moyen des vins de Porto était de 355€/hL en France ( -0,3% par rapport à 2009 ), alors que cette moyenne était de 432€/hL au niveau mondial ( le Canada achetant au prix moyen le plus élevé : 882€/hL ).  On en déduit que les consommateurs français privilégient dans leurs achats les vins de Porto d'entrée de gamme, pour ne pas dire basiques. Luciano Vilhena Pereira (président de l’Institut des Vins du Douro et de Porto, IVDP) est cependant confiant : "les consommateurs commencent à considérer les vins de catégories spéciales comme des vins à part entière". La conjoncture actuelle donne raison à ses pronostics d'évolution du consommateur français vers des vins de catégories supérieures. Les expéditions de catégories “spéciales” (Vintage, Late Bottled Vintage, 10 ans, 20 ans…) représentent maintenant 8,5% des bouteilles expédiées vers la France (+3,8% par rapport à 2010).

Afin de mieux faire connaître certains de ses produits (notamment les Portos blancs, peu connus et considérés en France) l'IVDP tiendra un stand de dégustations  lors du 64e édition du festival de Cannes. La plage de l'hôtel Majestic servira d'écrin luxueux à cette présentation VIP qui espère des retombées médiatiques mondiales (George Clooney faisant des infidélités à sa marque de café, what else ?).

[ Source : IVDP, 2011 ]