Sud-Ouest : les Vignerons de Buzet peaufinent l'image de leurs vins

hangement d'allure pour la marque historique Excellence, édition limitée prestige de son "mètre" et lancement d'un Bib à la forme d'un ballon de rugby... Buzet soigne son image, plus classe et contemporaine, à l'écoute des consommateurs.

On connaissait le mètre de bière ou de shooters... Il existe désormais le mètre de Buzet ! Il y a trois ans, la cave du Sud-Ouest a lancé ce concept original : trois bouteilles alignées (ce qui mesure environ un mètre) - une tradition, une Tuque de Gueyze et une Baron d'Ardeuil pour 19 euros chez les cavistes. Ce coffret standard, de couleurs violet, devrait être relifté pour les fêtes de fin d'année 2011.


Un mètre du Baron d'Ardeuil en édition limitée

Riche idée de son responsable marketing David Bidegaray, Buzet a sorti fin 2010 un deuxième mètre en édition limitée, à 10 000 exemplaires. Plus prestigieux et donc plus cher (30 euros), le coffret noir et doré a du caractère et contient cette fois uniquement du Baron d'Ardeuil - deux bouteilles de rouge et une de blanc. "Le mètre et le Baron rouge se portent bien. Nous avons eu l'idée d'allier les deux, explique David Bidegaray. Cela permet également de glisser le vin blanc pour le faire connaître. Nous voulions un look chic, élégant. Car il faut que le packaging suive avec les médailles !"


Virage stratégique

Changement également dans les rayons des grandes surfaces : la marque historique de Buzet, l'Excellence, s'offre une nouvelle jeunesse (lire l'article L'Excellence selon les Vignerons de Buzet). "C'est un virage important et stratégique, reconnaît David Bidegaray. L'habillage d'une gamme doit changer régulièrement. Celle de l'Excellence marchait moyennement. Nous avons voulu tout changer, et nous en avons profité pour changer le contenant. Le rouge était en difficulté. Nous avons fait un test auprès de consommateurs qui a confirmé nos craintes. Look trop triste, étiquette pas très rassurante avec un manque d'information sur la mise en bouteille à la propriété, le cépage." Lancé en mars dernier, la nouvelle Excellence annonce un beau tournant.


Un Bib unique en forme d'ovalie

Avec le nouveau logo de l'Excellence - un pigeonnier gascon - Buzet "confiante" affirme son identité régionale. Et surfe sur les grands événements de l'année. Enfant du Sud-Ouest, pays du rugby, la cave prépare l'arrivée de la coupe du monde de septembre avec soin. Elle vient de développer avec un cartonnier un Bag in Box en forme de ballon de rugby. Fort de son slogan "Buzet, cœur de rugby", ce Bib 3 litre de Buzet rouge sera disponible dès le mois de juin en grande surface. Un jeu concours est organisé jusqu'au 31 décembre pour gagner 100 maillots de l'équipe de France de rugby. Gadget pour certain, la forme unique de ce Bib devrait au moins faire son effet auprès des amateurs de l'ovalie.