Etats-Unis : les exportations de vin progressent de 25 % en 2010

es exportations américaines de vin (réalisées à 90 % par les vins de Californie, dont l'export représente environ 20 % des débouchés) ont rattrapé le recul enregistré en 2009 (- 9,5 % par rapport à 2008 à 912 M$) progressant de 25, 6 % en valeur à 1,14 milliard de dollars. La progression en volume est plus modeste (+1,9 % à 4,25 Mhl) ce qui indique une meilleure valorisation des vins américains sur les marchés d'exportation. .

Les ventes à destination de l'Union Européenne représentaient 38 % des exportations en valeur (contre 42 % en 2009) en hausse de 14 % à 435 M$ et 55 % en volume à 2,5M hl, en hausse de 11 % par rapport à l'année précédente. D'autres marchés sont donc les moteurs de la progression des vins californiens, en particulier en valeur : Hong Kong, 116 M$, le Japon, 76 M$ et la Chine, 45 M$.

"Ces nouvelles positive indique que notre objectif de 2 milliards de dollars en recettes d'exportation du vin d'ici 2020 est réalisable", a déclaré Robert P. Koch, président du Wine Institute.

Outre les parités monétaires favorables (notamment en direction du Canada), les responsables du Wine Institute voient une autre raison à ce succès : la promotion du lifestyle  californien, qui ferait un argument de vente décisif face à la concurrence : «Les consommateurs dans le monde entier sont attirés par la cuisine renommée de l'État, la beauté naturelle et de style de vie détendu, et ces caractéristiques vont de pair avec le vin de Californie", a déclaré Linsey Gallagher, directrice marketing international du Wine Institute. «Nous avons récemment lancé notre campagne de promotion mondiale Découvrez les vins de Californie, avec des documents imprimés et multimédia mettant l'accent sur le style de vie en Californie."

Depuis 1985, le Wine Institute est l'administrateur d'un programme d'accès aux marchés et promotion des exportation pour l'équivalent américain du ministère de l'Agriculture.