8 M€ de fonds publics pour une promotion commune de tous les vignobles de France

e 16 février a eu lieu la première réunion du fonds de promotion et de recherche-développement de France Agri Mer, qui doit être abondé pour moitié par le budget de l’organisme public, et pour moitié par les inteprofessions, au gré des actions décidés. Le budget de 10 millions d’euros pour 2011 (20 millions d’euros avec les financements interprofessionnels potentiels) a été réparti à 80% pour la promotion, sous la direction de Georges Haushalter, président du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux, et à 20% pour la R&D, sous la responsabilité de Xavier de Volontat, président de la Confédération Européenne des Vignerons Indépendants. La gestion des crédits est annuelle, mais le fonds doit définir des plans stratégiques à trois ans.

Au sujet de la promotion, l’un des buts du fonds sera d’élaborer une image de la France en concertation avec les interprofessions, à destination des pays européens comme des pays tiers. Pour ce faire, il pourra s’appuyer sur une étude récente sur l’image de la France dans le monde, qui sera présentée au mois de mars, et qui montre que le pays jouit d’une excellente image partout dans le monde, mais pas pour les mêmes raisons, ce qui implique donc d’adapter le discours au pays interlocuteur.

Cette réflexion est à rapprocher de l’initiative « So French, so good » lancée récemment par le secrétariat d’état au commerce extérieur, qui vise, à la suite de la reconnaissance du « repas gastronomique français » par l’Unesco, à stimuler l’exportation des produits agroalimentaires et des arts de la table français en mettant à la disposition de l’ensemble des professionnels des instruments de communication adaptés aux marchés étrangers.