Sud de France : les vins du Languedoc-Roussillon font leur show en grande distribution

a grande distribution représente plus de 80 % des ventes de vin en France ; la marque ombrelle des produits agro-alimentaires du Languedoc-Roussillon, Sud de France, améliore ses partenariats avec les enseignes nationales. En 2009, elle s’affichait chez Casino et Auchan ; en 2010 on la trouve aussi chez Monoprix, Cora et Leclerc. En région Languedoc-Roussillon, Sud de France a accompagné la naissance du centre commercial Odysseum de Montpellier avec un rayon richement garni à l’hypermarché Casino.

Avec le groupe Carrefour, la marque ombrelle a conclu un partenariat d’envergure et se trouve mise en avant au niveau international (en Chine notamment, où Carrefour détient les quatre magasins les mieux positionnés dans la vente de produits importés, à Shanghai et à Beijing), national et local. La promotion des produits Sud de France en Languedoc Roussillon cible bien entendu les locaux, mais aussi les touristes, qui stimuleront les ventes des produits Sud de France au niveau national, à leur retour chez eux…

« En décembre, » confie Fabien Godi, Chef du rayon Produits de Grande Consommation de l’hypermarché Carrefour de Lattes, « nous plaçons notre référence de Picpoul en tête de gondole au rayon poissonnerie et nous en vendons 1000 cols par jour sur un mois. Faites le calcul ! C’est notre première vente en volume. Et pendant les Foires aux Vins nous réalisons 35 % de notre chiffre d’affaires avec des références locales. Il y a sous la marque Sud de France des vins qui sont devenus pour nous des produits incontournables. »
Pour l’été, entre les soldes de juillet et la préparation de la rentrée en août, les 12 hypermarchés Carrefour du Languedoc Roussillon ont fait une place dans leur hall d’entrée pour les produits Sud de France. 50 % de ce linéaire dédié est consacré au vin - notamment aux rosés - qui représente très approximativement 70 % du chiffre d’affaires du linéaire en question.