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0 % de la valeur ajoutée créée par le liège revient aux bouchons : tout naturellement, la campagne de promotion de la fédération nationale du liège ( pour relire notre brève cliquez ici) cible les consommateurs de vin, sur un ton décalé concocté par l'agence TBWA.
Le slogan, "toujours imité, jamais égalé" rappelle en outre que 89,3 % des Français préfèrent le bouchon de liège, d'après une étude Ipsos dont le détail sera révélé ultérieurement. Les Professionnels du Liège seront présents dans des événements grand public comme Bordeaux Fête le Vin et la campagne d'affichage est relayée sur Internet par un site d'information : www.planeteliege.com et par une animation qui permet à chacun d'apprécier, selon ses goûts, les qualités insoupçonnées du liège, là encore sur un ton décalé : www.jaimeleliege.com. La campagne est enfin l'occasion de promouvoir la collecte des bouchons par les Professionnels du Liège et leur recyclage dans la première usine bâtie à cet effet au Portugal (avec une capacité annuelle de traitement de 30 millions de bouchons).
