USA : l’incroyable percée du Malbec argentin

lors que la crise financière continue d'inquiéter bon nombre d’opérateurs de la filière vin aux USA, il est un succès qui laisse rêveur : celui des Malbec d’Argentine. La clé de ce succès : « le bon style de vin à un bon prix », analyse Eric Asimov dans un article du New York Times. Depuis 2005, les expéditions de Malbec argentin vers les Etats-Unis ont été multipliées par cinq atteignant près de 3,15 millions de caisses en 2009, contre 628 000 en 2005. Alors que certains Malbec argentins peuvent atteindre des sommets en termes de prix (100 $ la bouteille), ce sont surtout les petits prix qui font le succès de ces vins outre Atlantique. A la différence des vins européens dont les prix ont flambé du fait de la baisse du dollar par rapport à l’euro, les Malbec argentins ont bénéficié d’une parité monétaire favorable avec un dollar fort par rapport au peso argentin.
Grâce à cette stabilité des prix, ils sont devenus des vins d’un bon rapport qualité/prix aux yeux de bon nombre d’Américains. L’autre atout du Malbec argentin, estime le journaliste, c’est sa forte identité. « Avec un profil bien typé, ces vins sont parfaits pour les consommateurs non avertis ou ceux qui ne souhaitent pas être surpris par un vin. Le Malbec argentin est quasiment devenu une marque. Les consommateurs qui ne sont pas spécialistes commandent un Malbec sans se soucier de la marque ou du producteur ».

[ Source : New-York Times ]