Une campagne de 20 millions d'euros pour la promotion du bouchon de liège

ous avions eu l'occasion de nous en entretenir avec Antonio Amorim à Vinexpo, et avant cela avec Carlos de Jesus, Directeur Marketing et Communication de la Corticeira Amorim, l'industrie du bouchage en liège lance, d'avril 2010 à juin 2011 une campagne de promotion du bouchon de liège par l'intermédiaire de la fédération portugaise des producteurs de liège. Sur les 20 millions d'euros du budget global, 12 sont dévolus à la campagne sur cinq marchés majeurs : le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie et les Etats-Unis, chaque pays bâtissant ensuite sa propre campagne autour du message selon lequel le bouchon de liège est "l'alliance idéale entre la tradition et l'innovation pour une industrie durable".
Les huit millions restants sont dévolus à la promotion des autres usages du liège (isolation, construction, aéronautique...). Le liège a généré un revenu de 2 milliards d'euros en 2007-2008, dont 80 % issu des ventes de bouchons (1,7 milliard €)
La campagne sera visible dans tous les médias et lors des salons du vin. La cible est le grand public, que les professionnels veulent convaincre des avantages du liège sur ses concurrents : "Nous voulons convaincre le public au moyen d'arguments scientifiquement éprouvés", précise sur Decanter.com Jean-Marie Aracil, porte-parole de la campagne en France.