Bergerac : campagne pour les vins de la gamme légère auprès des 25-45 ans

es Vins de la région de Bergerac lancent une nouvelle campagne de pormotion pour un budget de 1,14 million d'euros, dont plus 620 000 euros pour la promotion à l'étranger. Avec un nouveau logo : les quatre verres de vin qui faisaient un sourire à quatre couleurs, blanc sec, blanc moelleux, rosé et rouge cèdent la place à une grappe stylisée en spirales déclinées, là encore, dans les couleurs des vins de l'appellation. Les visuels ne sont plus des photos mais des dessins et un personnage récurent, la jeune femme vigneronne, Roxanne, qui initie ses amis au vin, en poster et sur Internet...
La Roxanne de Cyrano des Vins de Bergerac n'est pas sans évoquer la Valentine des campagnes radio de l'Interprofession des Vins de Bordeaux cet été (pour relire notre article, cliquez ici). Il est bien question de féminiser et de rajeunir la promotion du vin... L'amalgame entre les deux campagnes n'est certainement pas le but des Bergerac, qui tiennent à leur identité, distincte du cousin bordelais. Et puis Roxanne est une vigneronne dessinée, alors que Valentine était la voix d'une citadine... 

La campagne cible les 25-45 ans, « consommateurs occasionnels et nouveaux consommateurs, urbains, CSP + » : « ces nouveaux clients viennent d'un vivier de jus de fruits, de boissons sucrées », explique le président du CIVRB, François Gérardin. « Ils ont des habitudes culinaires standards, mais ils ont le goût du produit, ils identifient facilement les parfums. Et puis les blancs, rosés et moelleux sont tendance chez les jeunes, qui aiment le fruité, sans forcément que ce soit puissamment alcoolisé. » Autre caractéristique: ils achètent en grande distribution. Le CIVRB rappelle à ce titre que chaque enseigne de France propose au moins un vin de la région de Bergerac. Le CIVRB entend ainsi gagner en notoriété sur les vins de Bergerac présents dans la grande distribution dans la gamme légère alors que la gamme terroir s'adresse à un public de connaisseurs.

[ Source : Sud-Ouest.com ]

Pour relire notre récente interview de François Gérardin : "On a demandé à l’INAO un déblocage anticipé pour mettre en marché les Bergerac blancs et rosé 2009 dès le 1er décembre", cliquez ici.