Australie : La prochaine campagne de promotion des vins fait débat

e producteur de vin australien Australian Vintage menace de réduire son soutien financier à Wine Australia, l’organe de promotion des vins australiens, si les campagnes de promotion continuent de mettre l’accent sur la régionalisation plutôt que sur le style des vins australiens.
« Nous pensons qu’il faut communiquer sur le changement de style des vins australiens plutôt que sur leur origine géographique. L’industrie australienne du vin a évolué, nous ne produisons plus des Chardonnay gras, puissants, beurrés et boisés. C’est cela que nous devons faire passer comme message », explique Paul Schaafsma, directeur général Europe d’Australian Vintage. « L’origine géographique de nos vins est certes importante à développer sur le long terme, cela intéresse les amateurs de vin, mais qui ne représentent qu’un étroit segment de marché. Australian Vintage a revu la composition de sa gamme de vins en développant de nouveaux cépages comme le Pinot Grigio ou le Sauvignon blanc, en complément des cépages traditionnels comme le Chardonnay et la Syrah pour répondre à ce besoin de renouvellement de style. C’est sur cette évolution que nous axons nos campagnes de publicité. »
« Notre campagne de promotion n’est pas exclusivement basée sur la régionalisation. Nous sommes bien conscients que l’évolution du style des vins australiens est un point essentiel pour maintenir l’intérêt des consommateurs. Nous essayons de communiquer sur le développement de nouveaux cépages et de nouveaux styles de vins, en lien avec les régions qui sont les plus aptes à les produire », argumente Lisa McGovern, directrice de Wine Australia Europe.

[ Source : Drinks International ]