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'en déplaise aux sceptiques des performances commerciales d'Internet en matière de ventes de vin, le site de vente de vin en ligne Wineandco.com, élu meilleur site de vente de vin en ligne par La Revue du Vin de France, a publié la semaine dernière les résultats d'un sondage effectué auprès de 834 amateurs de vin sur le net et ces derniers sont très favorables à la vente de vin en ligne. Les amateurs étaient intérrogés sur leurs intentions d’achat lors des prochaines Foires aux Vins en septembre.
Evénement inscrit dans l'agenda des professionnels du vin, les Foires aux Vins ont représenté en 2008 plus de 300 millions d’euros de chiffres d’affaires et 83 % des internautes interrogés par Wineandco.com ont dit leur intention d'acheter des bouteilles lors de ce rendez-vous des bonnes affaires du vin. Moyen privilégié dans la traque aux bonnes affaires, justement, Internet rejoint les grandes surfaces sur le podium des canaux d’achat privilégiés lors des Foires aux Vins, à 74 % des intentions d'achat, talonnant la grande distribution (80 %) loin devant le caviste (23%). Il convient de relativiser ces résultats obtenus auprès de 834 internautes clients ou de passage sur Wineandco.com, mais ces résultats si tranchés témoignent également d'une tendance de fond.
Parmi les raisons les plus citées de participer aux foires au vins, on notera une hiérarchie de temps de crise pour le consommateur :
- avec une volonté de profiter de bonnes affaires à 74 % en forte progression (contre 59 % en octobre 2008)
- une attente forte sur le prix (56%) et le rapport qualité-prix (53%),
- et, dans une moindre mesure, sur l’étendue du choix (50%)
S’offrir de grands vins d’exception (44%), acheter des vins de garde (43%) ou encore découvrir de nouveaux vins (42%) ne sont plus prioritaires pour la majorité des internautes interrogés, mais on note que les segments hauts de gamme, en collection et en découverte, affichent tout de même des scores respectables en intention.
Au niveau quantité et prix, plus d’un internaute sur deux prévoit d’acheter entre 12 et 36 bouteilles (31% entre 12 et 24 bouteilles, 21% entre 24 et 36 bouteilles) et 21 % d'entre eux comptent acheter plus de 36 bouteilles. Les budgets sont cependant en baisse, conforméméent aux observations des économistes : 34% des amateurs de Foires aux Vins disent prévoir de dépenser entre 150 et 300 euros (contre 26% en octobre 2008) ; 26% entre 300 et 500 euros (contre 28% en octobre 2008) ; 21% plus de 500 euros, contre 30% en octobre dernier.
