Chine : quand l'élite du vin courtise l'élite automobile

WA Wine, entité de l'assureur Regal Life Concepts, basé à Canton, a annoncé la conclusion d'un partenariat avec la branche chinoise de la compagnie automobile Lexus, ZhongSheng LEXUS, dont l'objet est d'organiser des dégustations de vin dans le magasin-vitrine de la marque dans la ville de Dongguan. Dongguan est limitrophe de Canton et compte le plus grand centre commercial du monde ; sa région, au sein de la province de Canton, est la troisième région d'exportation du pays ; c'est une des régions de Chine où le développement est le plus dynamique et où sont réunies les conditions de l'émergence d'un marché des vins fins prometteur pour AWA Wine.

Nie Weifeng, PDG de AWA Wine a précisé que ce partenariat s'inscrivait dans une démarche plus globale : "Des partenariats avec les concessionnaires de voiture de luxe se sont révélées être une stratégie payante pour le recrutement de notre clientèle et des membres de notre club de dégustation. Nous allons continuer à travailler en ce sens et à relier notre mission et notre image à celle de ces prestataires qui offrent à leurs clients des services d'exception dans des endroits splendides."
Eric Wildstein, PDG de Regal Life, a déclaré qu' "en liant son destin à des clubs de voitures d'élite, comme Lexus ou BMW, AWA Wine avait assuré sa notoriété au sein d'un groupe important de clients chinois influents, tout à fait en ligne avec sa cible pour les événements d'entreprise qui constituent le gros de son activité".