Exportation : Castel double ses ventes en Chine

résent depuis 10 ans sur le marché chinois, le groupe Castel, numéro un français du vin, récolte les fruits de cet investissement. En 2008, ses ventes en Chine vont atteindre 5,5 millions de cols, soit plus du double des ventes de 2007. Pour 2009, le groupe de Pierre Castel prévoit une progression de 18 % avec 6,5 millions de cols. « Le marché chinois a beaucoup évolué en 10 ans », commente Franck Crouzet, directeur de la communication de Castel. « Quand nous nous sommes installés en 1998, c’était un marché d’opportunités avec la possibilité de réaliser des « coups ». Aujourd’hui, nous nous appuyons sur des partenaires solides, qui ont la volonté de construire sur le long terme. »
Implanté en Chine depuis 1998, Castel a créé un centre d’embouteillage en partenariat avec Changyu, le numéro un chinois du vin, avec lequel le groupe français exploite également un vignoble, le Château Changyu Castel. Il a également passé des accords avec 10 partenaires importateurs chinois, ce qui lui permet de distribuer une large gamme de vins français auprès de 1500 distributeurs. Pour conforter ce développement chinois, Castel accueille cette fin de semaine à Bordeaux 113 acheteurs chinois. «Nous souhaitons établir des liens de confiance avec nos partenaires chinois, qui par ailleurs sont avides d’information sur nos vins. En les conviant à Bordeaux, nous voulons les assurer du potentiel de développement que nous pouvons leur apporter à travers nos productions bordelaises, mais également avec des vins d’autres régions françaises où nous sommes implantés. »