Champagne : Des signes d’essoufflement

n croissance soutenue de 2001 à fin 2007, avec 338 millions de bouteilles vendues dans le monde pendant l’année passée et une progression de plus de 5% par rapport à 2006, le marché global du Champagne enregistre depuis quelques mois un repli des ventes (-2,6% pour la période jan-août 2008 par rapport à jan-août 2007). Le marché français est en recul de 1% sur 12 mois glissants (sept à août) et de 4% sur les 8 premiers mois de 2008. Mais la conjoncture affecte désormais également l’Export (45% des expéditions totales de Champagne) : alors que les exportations globales affichent encore sur 12 mois glissants une progression de 2,3%, l’évolution sur la scène internationale est légèrement négative sur les 8 premiers mois pour la première fois depuis le début du 21e siècle : -0,6 % (jan-août 2008 vs 2007). L’Union Européenne (91 millions de bouteilles, 60% des exportations de Champagne), qui est encore à plus de 3% de croissance sur 12 mois glissants, connaît une baisse de 0,7% sur 8 mois. Le Grand Export (40% des exportations), dont l’évolution sur 12 mois est aussi encore positive (+1%), affiche une baisse de -0,5% sur 8 mois.
Les chiffres détaillés par pays du 1er semestre, seuls disponibles à ce jour, montrent que plusieurs pays importateurs majeurs sont désormais concernés : la chute de la demande avait déjà touché les Etats-Unis, 2e marché importateur, sur l’année 2007 (- 5%). Ces derniers sont désormais à -22% pour la période janvier-juin 2008, affectés par la faiblesse du dollar dans un contexte de crise immobilière.
Plusieurs autres pays leur emboîtent le pas depuis début 2008 : la Grande-Bretagne (-4%), l’Allemagne (-10%), respectivement 1er et 3e marchés Export, mais aussi le Japon (-5%), et l’Espagne (-18%). D’autres, en revanche, enregistrent un taux de croissance élevé sur la même période : Belgique (+6%), Suède (+13%), Singapour (+6%) et Russie (+35 %).