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L
e groupe Pernod Ricard va investir plus 6,8 millions d’euros en trois ans dans sa winery argentine Graffigna avec pour objectif d’en faire le numéro un des ventes de vins argentins sur le marché britannique. Au cours des 12 prochains mois, la cave de San Juan a prévu de porter ses ventes de vins au Royaume Uni de 60 000 à 100 000 caisses. Elle s’apprête à lancer un Pinot Gris chez Thresher et a également conforté le référencement de son Pinot Gris et de son Malbec chez Sainsbury’s . Selon Adrian Atkinson, directeur du développement vin du groupe, les efforts promotionnels viseront à accroître la visibilité des vins argentins qui sont encore trop souvent englobés dans le linéaire des vins sud américains. « Il n’y a aucune marque véritablement établie de vins argentins sur le marché britannique. Notre challenge est de faire de Graffigna une marque leader. » Pernod Ricard est propriétaire de plusieurs autres wineries en Argentine comme Bodegas Etchart à Cafayate et Balbi à Mendoza, mais Graffigna sera sa marque stratégique en Argentine. La cave est située à San Juan, à 160 km au nord de Mendoza, une zone plus connue pour son potentiel quantitatif que qualitatif, mais le groupe a l’intention de montrer qu’il est possible de faire des bons vins ailleurs qu’à Mendoza. Pernod Ricard a déjà investi 5 millions d’euros au cours des 5 dernières années dans des équipements technologiques pour la cave et va installer une nouvelle ligne d’embouteillage en capsules à vis qui sera opérationnelle en 2009 [Source : Harper’s]
