Espagne : La Rioja veut reconquérir le marché intérieur

e Consejo Regulator des vins de la Rioja vote un budget de 1,8 million d’euros pour une campagne publicitaire sur les vins de la Rioja sur le marché domestique. La baisse régulière de la consommation de vin en Espagne, conjuguée à l’augmentation de l’offre en vins de qualité, a aiguisé la concurrence sur ce segment de marché, traditionnellement dominé par les vins de la Rioja. Cette évolution a amené les responsables de la Rioja à renforcer leur budget publicitaire sur un de leur principaux marchés. Le détail de la campagne de promotion n’a pas été dévoilé, mais l’objectif est clair : renforcer la notoriété de la marque collective et toucher de nouveaux consommateurs, notamment le public jeune.
Le Consejo Regulator affectera cette année 7 millions d’euros soit 63 % de son budget à la promotion. A l’export, les efforts seront ciblés sur les quatre premiers marchés de l’appellation espagnole : Royaume-Uni, Allemagne, Etats-Unis et Suisse.

[ Source : Rioja2.com ]